一個傳奇品牌--健力寶，如同一棵根植于國人心里的常青樹，20年來雖歷經(jīng)風(fēng)雨變幻，卻始終屹立繁茂，展示著比肩可口可樂的長生基因。而這個幾經(jīng)波折的民族知名品牌，如今在次攜手亞運，似乎完成了一次自我救贖，正開啟一道嶄新的旅程......

    沉寂已久的健力寶終于開始發(fā)力。在繼成功取得"2010年廣州亞運會指定運動飲料"贊助權(quán)之后，2010年4月，健力寶將召開發(fā)布會，向社會正式推出一款與國家體育總局體育科學(xué)研究所共同研制的運動飲料--愛運動。

    雖然距離廣州亞運會還有幾個月的時間，但對于TCL、361°、三星電子等各大贊助廠商而言，亞運營銷的烽火已經(jīng)提前點燃。其中與亞運會淵源頗深、又坐擁"東道"之利的健力寶更是提前啟動"亞運營銷計劃"，試圖再次占據(jù)賽事營銷的制高點，圍繞愛運動和健力寶品牌回歸的一系列市場推廣計劃陸續(xù)展開……

    "新一代中國魔水"浮出水面

    據(jù)健力寶品牌部人員透露，作為亞運會唯一指定運動飲料的愛運動經(jīng)過一段區(qū)域市場的試水，表現(xiàn)出非常好的市場反饋，隨即4月中旬將在廣州召開盛大的新品上市發(fā)布會，宣告"新一代中國魔水"正式上市。愛運動是健力寶集團(tuán)與國家體育科學(xué)研究所共同研制的，與風(fēng)靡國際的第一代健力寶似曾相識的是，愛運動飲料無論在配方還是飲用分級上，都具有顛覆性的創(chuàng)新，可以名副其實稱為"新一代中國魔水"。

    "愛運動在配方上與傳統(tǒng)的運動飲料不同的是，它將水、營養(yǎng)和能量的補(bǔ)充有機(jī)統(tǒng)一，運動后能夠迅速補(bǔ)充水分和流失的鉀、鈉離子，延緩運動性疲勞的發(fā)生，含有的VB3、VB6、VB12和肌醇，三大B族維生素和類維生素可以為身體補(bǔ)充運動中的營養(yǎng)，而獨有的左旋肉堿可以讓身體脂肪代謝、燃燒脂肪轉(zhuǎn)化為運動能量。"國家體育科學(xué)研究所研究員表示。

    愛運動根據(jù)運動時生理消耗的特點而配制的，可以有針對性地補(bǔ)充運動時丟失的營養(yǎng)，起到保持、提高運動能力，加速運動后疲勞消除的作用。而借助國家體育科學(xué)研究所在體育運動科學(xué)領(lǐng)域的研究，健力寶愛運動不僅適合專業(yè)運動員的能量補(bǔ)給，在產(chǎn)品配方方面更貼近中國大眾的身體條件--即更根據(jù)運動者的即時狀態(tài)，劃分出輕運動和重運動，倡導(dǎo)一種更科學(xué)的運動補(bǔ)給理念。

    "新一代中國魔水"也正是以科學(xué)的配方和品質(zhì)，愛運動通過了亞運會層層嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)的考驗，成為唯一指定運動飲料。而值得期待的是，20多年前與亞運的結(jié)緣成就了健力寶風(fēng)靡世界的輝煌，如今能否再次借助亞運的賽事推廣平臺再續(xù)傳奇，值得期待。

    "愛上運動"，健力寶戰(zhàn)略回歸

    20年前，1990年北京亞運會上，健力寶以1600萬元贊助的大手筆，在當(dāng)年的亞運營銷大戰(zhàn)中一騎絕塵，成為飲料市場上絕對的老大；20年后，健力寶以8000萬元天價贊助2010年廣州亞運會，卻是企業(yè)品牌與市場戰(zhàn)略的一次華麗轉(zhuǎn)身。

    "20年后再次攜手亞運，不是一次偶然和沖動作秀，其中蘊(yùn)含著健力寶自我反省的思索與重塑輝煌的渴望。"業(yè)內(nèi)營銷專家如此評價。事實上，誕生之初的健力寶似乎為體育而生、為運動而生：第一代中國魔水與亞運會、六運會等一系列國內(nèi)外賽事的贊助與植入，開啟了中國"運動飲料"品類與體育營銷推廣的先河。

    "聚焦運動，回歸賽事營銷是健力寶再獲新生的重大戰(zhàn)略，因為運動就是健力寶的品牌基因，也是品牌與大眾的情感紐帶。我們不但奉獻(xiàn)更好的產(chǎn)品，更將運動科學(xué)補(bǔ)給的理念和激情時尚的年輕運動文化帶給大眾，這是健力寶的未來，也是中國運動飲料的發(fā)展方向。"健力寶愛運動品牌推廣負(fù)責(zé)人蔡莉表示。

    煥然新生，王者再臨。從1990年到2010年，20年體育淵源，從開創(chuàng)者到引領(lǐng)者，健力寶再度攜手亞運會，不僅將"新一代中國魔水"推向世界的舞臺，更吹響了重塑健力寶品牌形象的號角，愛運動借道亞運，能否成為改變中國運動飲料市場格局的核心力量，我們拭目以待