在本屆廣交會的次日，國內(nèi)著名家電企業(yè)海爾便與西班牙著名家電連鎖渠道MIRO成交1.3萬臺冰箱訂單。從容積上看，這批訂單最小的冰箱有320立升，一改中國冰箱出口多集中在100立升左右的現(xiàn)狀；最大 的冰箱為649立升，為全球最時(shí)尚的法式對開門冰箱；從成交價(jià)格看，這批訂單的出口均價(jià)達(dá)到了332美元，比中國冰箱行業(yè)2009年出口均價(jià)高276%，創(chuàng)造了中國冰箱出口均價(jià)之最。

    由于受金融危機(jī)影響，中國冰箱行業(yè)2009年出口總體呈現(xiàn)“量減價(jià)跌”的局面。據(jù)中華商務(wù)網(wǎng)消息，2009年中國冰箱行業(yè)出口量為1869萬臺，同比下降7.8%；出口額為22.4億美元，同比下降8.1%；出口冰箱的平均單價(jià)為119.97美元，同比下降0.3%。因此，本屆廣交會上海爾冰箱出口均價(jià)大幅度提升徹底顛覆了中國冰箱出口的格局。

    出口均價(jià)的大幅提升得益于海爾冰箱90年代初開始的國際化戰(zhàn)略。從當(dāng)初以小冰箱出口到現(xiàn)在的高端冰箱獲取大訂單，海爾用20年時(shí)間完成了戰(zhàn)略升級。通過20年的積累，海爾練就了一身與客戶、用戶交流的本領(lǐng)——持續(xù)地給客戶與用戶創(chuàng)新出能夠帶來驚喜的高附加值產(chǎn)品，并以此做到全球領(lǐng)先。

    中國冰箱行業(yè)出口均價(jià)大幅提升的意義深遠(yuǎn)。金融危機(jī)帶來的沖擊讓中國企業(yè)深刻地認(rèn)識到轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要性和緊迫性。而中共第十七次全國代表大會明確提出了加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的戰(zhàn)略任務(wù)，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長主要依靠科技進(jìn)步、勞動者素質(zhì)提高、管理創(chuàng)新轉(zhuǎn)變等。但由于中國企業(yè)多以O(shè)EM為主，因此，很難在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變過去的發(fā)展方式。而海爾冰箱此次獲取到高附加值的訂單則詮釋出：只有堅(jiān)持自有品牌與自主創(chuàng)新的企業(yè)才能對國家政策作出快速反應(yīng)，并有能力實(shí)現(xiàn)快速的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。

    “出口只是海爾冰箱全球化戰(zhàn)略的一部分，由于我們在全球各地有自己的制造基地，在歐美市場銷售的產(chǎn)品已經(jīng)大大高于出口均價(jià)了……”在廣交會現(xiàn)場，一名海爾冰箱的市場人員表示。

    據(jù)歐洲著名的終端零售單價(jià)監(jiān)測機(jī)構(gòu)IFR公布的數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱目前在德國市場銷售均價(jià)達(dá)到了906美元，這不僅是2009年中國冰箱出口均價(jià)的7.5倍，同時(shí)，也比一些德國本土冰箱品牌的均價(jià)要高。

    據(jù)廣交會上的海爾工作人員透露，海爾冰箱售價(jià)之所以反超很多德國本土企業(yè)，是因?yàn)楹�爾在歐洲市場實(shí)施的高端戰(zhàn)略有關(guān)。“目前歐洲市場銷售的冰箱一部分是當(dāng)?shù)鼗�制造，一部分是從中國出口，但出口的產(chǎn)品均為海爾原創(chuàng)的卡薩帝系列冰箱、對開門冰箱，所以對售價(jià)拉升較大……”

    調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐洲消費(fèi)者都是通過對“中國造”的使用來認(rèn)識中國的，由于中國家電企業(yè)多以O(shè)EM方式制造產(chǎn)業(yè)鏈低端的產(chǎn)品，所以，中國造的雖然暢銷全球但卻沒有自己的高端形象。而海爾則通過整合全球力量創(chuàng)造出原創(chuàng)產(chǎn)品讓歐洲消費(fèi)者看到“中國創(chuàng)造”的價(jià)值，并因此開始選擇中國創(chuàng)造的高端冰箱。

    據(jù)世界著名的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，海爾原創(chuàng)的卡薩帝意式三門冰箱目前在德國風(fēng)冷組合式冰箱市場占到9.2%的份額，增幅達(dá)到了56%，成為成長最快的家電品牌。業(yè)內(nèi)專家因此分析認(rèn)為，以海爾為代表的中國家電業(yè)只要持續(xù)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，就能不斷地創(chuàng)造市場，反超德國造。